O mercado de cosméticos é formado por empresas relacionadas a fabricação e distribuição de cosméticos – itens de maquiagem e skincare, produtos de perfumaria e itens de higiene pessoal, segundo dados do IBGE.
De acordo com a Anvisa, os produtos classificados como cosméticos se relacionam a:
- Produtos de cuidado com a pele (cremes hidratantes, cremes para massagens, loções, produtos de proteção solar, dermocosméticos),
- Depilatórios,
- Maquiagens (lápis de desenho facial, bronzeadores, batons, bases, sombras, delineadores etc.),
- Produtos de manicure e pedicure (esmaltes, bases para unhas, removedores).
Produtos de higiene pessoal
- linha de banho
- perfumes,
- Acessórios
Em relação aos CNAE, fazem parte deste mercado:
- 2063-1/00 Fabricação de cosméticos, produtos de perfumaria e de higiene pessoal
- 46.46-0-01 – Comércio atacadista de cosméticos e produtos de perfumaria
- 4772-5/00 Comércio varejista de cosméticos, produtos de perfumaria e de higiene pessoal
Importante registrar que este mercado possui uma grande variação em relação aos perfis de negócios e aos papéis exercidos, o que dificulta a acurácia em relação aos números do setor.
#1 Empresas que exercem apenas um papel |
#2 Empresas que exercem duas atividades distintas |
#3 Empresas que exercem as três atividades |
| Fabricantes que atuam como terceiristas
Atacadistas Varejistas que comercializam produtos de marcas diversas |
Fabricantes com marca própria que vendem diretamente ao consumidor final
Fabricantes que atuam também no atacado |
Fabricantes com marca própria e vendem no atacado e diretamente ao consumidor final |
A ABIHPEC, Associação de Indústrias brasileiras de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos é um dos principais órgãos que apresentam dados específicos do setor, entretanto, trata apenas de fabricantes / indústria. Dados relativos ao comércio são apresentado de forma geral por instituições como SEBRAE, IBGE, entre outros.
A indústria gaúcha de cosméticos
De acordo com a ABIHPEC, apenas a indústria – isto é, os fabricantes de cosméticos – correspondem hoje a 1,8% do Produto Interno Bruto (PIB).
De acordo com o Brasil, existe no Brasil 4.716 empresas atuando na indústria produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos.
Conforme publicação da Cosmetic Brasil, 2019, desse contingente, 20% são empresas de grande porte, com faturamento líquido acima de R$ 100 milhões e que representam 73% do faturamento total do setor.
Ou seja, cerca de 80% dos fabricantes de cosméticos são empresas de pequeno porte – micro e médias empresas e também, empresas de empresários individuais – MEI, responsáveis por aproximadamente 30% do faturamento do setor.
Destas empresas, 1% delas estão na região Norte; 7% no Centro-Oeste; 10% no Nordeste; 61% no Sudeste; e 19,5% na região Sul, sendo que nos estados do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, predominam os negócios de pequeno e médio porte. (ABIHPEC, 2014 via Cosmetic Brasil, 2019).
Segundo dados do SEBRAE, a região Sul conta com 728 indústrias do setor. Desse total, 168 estão localizadas em Santa Catarina, 271 no Paraná, e 280 no Rio Grande do Sul.
No período entre 2004 e 2013, conforme a Cosmetic Brasil, o número de fabricantes cresceu 66,5% no sul do país, sendo o Rio Grande do Sul o estado com que apresentou o maior avanço no saldo de novas empresas do setor.
Fazem parte desse cenário o crescimento de empresas com apelo à sustentabilidade, e as que apostam na sinergia com as tradições locais, como as empresas gaúchas que produzem cosméticos a partir de resíduos da produção de azeites e vinhos.
Rio Grande do Sul
O estado gaúcho é o 6º com maior número de empresas da indústria de cosméticos, ficando atrás apenas de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Goiás e Bahia.
| Cidade | Número de empresas |
| Porto Alegre | 64 |
| Caxias do Sul | 22 |
| Canoas | 15 |
| Novo Hamburgo | 14 |
| Encantado | 11 |
| Lajeado | 11 |
*Dados do DataSEBRAE. O restante das empresas correspondem a menos de 5% do total das empresas.
Em 2017, Encantado foi eleita o Polo do Cosméticos Gaúcho. Ao total as empresas de cosméticos da cidade empregam mais de 350 pessoas. O valor adicionado gerado pelo segmento no município é de quase R$ 80 milhões, o que representa 14 % do total do valor adicionado dos estabelecimentos de todos os setores da cidade. (GRUPO A HORA, 2019)
Diferenciais cosméticos gaúchos
Entre os principais diferenciais das marcas de cosméticos gaúchas, destaca-se a sustentabilidade e a produção de cosméticos a partir de resíduos da produção local, como azeites de oliva e vinhos.
A marca Videira (imagem), de Garibaldi-RS, tem seus produtos desenvolvidos a partir dos ativos da uva. Para ampliar o seu mix de produtos, além de cosméticos para a pele (esfoliantes, sabonetes), seu portfólio inclui itens de bem-estar – óleos essenciais, velas e sprays aromáticos.
Consultoria para empresas de cosméticos
Em parceria com o SEBRAE-RS, desenhamos uma solução exclusiva para empresas de cosméticos, beleza e bem-estar, seja fabricantes ou comércio atacadista e varejista. A principal vantagem para os empresários é o subsídio de 50% do investimento pago pelo SEBRAE.
O objetivo é oferecer uma consultoria customizada de acordo com a necessidade de cada negócio
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- Marketing digital
- Precificação de produtos
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